REDBOX — новая сеть паназиатской кухни от сильного дуэта Тимати и Антона Пинского. В основе концепции ресторана лежит кубический реализм и число 3 – меню роллов по 3 шт.,(чтобы можно было попробовать больше вкусов), кубическая форма посуды, подачи блюд, напитков и три талантливых шеф-повара.
Здесь нет привычных «Филадельфии» и «Калифорнии». Особое место в меню занимают десерты, созданные в форме мишек по мотивам bearbrick — именно они являются абсолютными хитами в ресторанах REDBOX.
Клиент обратился в KURAGA буквально через 1,5 месяца после открытия. То есть нам, в каком-то смысле, повезло: можно было строить стратегию и концепцию с нуля. А мы такое любим.
Команда доверила нам выстраивание и реализацию всех маркетинговых процессов в своем новом пространстве с атмосферой закрытого клуба и авторской кухней, который привлекает с первого взгляда даже самого искушенного гостя.
Команда KURAGA начала с классического подхода и разработала стратегию, которая бы отражала уникальный стиль REDBOX. Тут случился долгий анализ и поиск самого «привлекательного» для гостей элемента. Было решено, что это те самые мишки-десерты. Именно на них был потом сделан акцент и на фотосессиях, и в постах, и в продвижении. И да, это сработало. Сейчас мишки — лицо ресторана, за которым возвращаются все любители изысканных десертов в Москве и (уже) Петербурге.
Вводные:
Ресторан был новым, поэтому команда KURAGA взяла на себя задачи по анализу конкурентов и отстройке от них. Работа была проведена колоссальная. Но вместе с этим, увлекательная, ведь удалось выстроить все с нуля, по выводам, идеям и решениям от нашей команды.
После этого уже началась реализация: разработан конкретный рубрикатор, сделаны фото с акцентом на красный (фирменный) стиль, кубизм и тех самых мишек. Здесь удалось выработать уникальный стиль — визуал, подача, продакшн — все стало отличать REDBOX от конкурентов. В условиях новой реальности был сделан большой акцент на продвижение через UGC контент — эту задачу мы реализовали через активации и конкурсы.
REDBOX сотрудничает с KURAGA до сих пор. Все цели, которые стояли перед агентством, выполнены. Кроме того, агентство постоянно предлагает новые форматы, внедряет свои креативные решения и не перестает совершенствовать свою работу. Вся команда уверена, что уж если вместе прошли через кризисы, то дальше только лучше.
С учетом отключения Instagram мы пришли к следующим показателям за 2022 год
